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工商時報【李麗滿╱台北報導】
百貨業上半年慘淡收場,但下半年的改裝趨勢卻有望化危機為轉機,尤其是傳統百貨店一樓的轉變最為驚人;其中包括新光三越信義新天地A11的一樓要賣3C蘋果i-Store與電動車、哈雷機車,SOGO忠孝館一樓則首度擠進時尚輕奢大牌Michael Kors,而SOGO復興館則準備年底開出LV大店,與香奈兒、愛馬仕、卡地亞四大品牌齊聚轉型為精品百貨。
百貨公司一樓業種不脫化妝品、女鞋、名品,新光三越對A11館一樓改裝採革命性實驗,就是集合「食衣住行」,從特斯拉電動汽車、哈雷機車、i-Store蘋果專賣店到馬丘貝果,未來面對A13大遠百時尚輕奢大店,以及微風南山的潮運動大店,將形成具經濟實力的精英時尚一條街,而受到縮減的化妝品櫃位、女鞋櫃位,或轉至其他樓棟,或往上延伸,以打造出與其他三館不同的特色。
而SOGO百貨忠孝館號稱全台獨棟百貨中化妝品坪效最高、全棟產值最高的百貨公司,9月起隨著鞋區縮減而擠進史上第一家輕奢品牌大店Michael Kors。SOGO強調,嘗試不一樣的消費型態,企圖為忠誠客注入新購物型態,或是培養新客層,此新經營型態並考量到敦化館與復興館的重疊性與定位,SOGO忠孝館明年30周年,上半年還會有TOM FORD等新品牌進駐,而部分頂級保養品再移往敦化館後,忠誠客也因一層服務的附加價值,黏著度更高。
至於SOGO復興館今年十周年則是徹底精品化,在遠東集團董事長徐旭東指示「精品化」前提下,不僅LV百坪大店年底會進駐,一樓香奈兒亦進行改裝擴大,愛馬仕則在年底改裝擴大為1~2樓大店,加上卡地亞大店,SOGO復興館店長許淑賢強調,是百貨業界首見法國四大品牌全到位。她指出,為了徹底精品化,除了四大門神,被LV擠掉的BURBERRY、TOD’S、Piaget則往二樓移,原二樓部分留下的櫃位則往三樓移,三樓除去中島櫃位形成名品大店區,四樓則準備撤掉部分女裝品牌,預計精品面積倍數擴大,挹注明年全館營業額上看125億元,其中精品貢獻可望從目前的三成上看40%,加上名品大店可約有五成貢獻,堪稱全台精品坪效王。
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